CONTEXTO
Hacia mediados de 2023 TIKTOK ya se ubica en la sexta posición como la red social con más usuarios del mundo.
_Redes sociales con más usuarios en el mundo a julio de 2023 (millones)
El 80% de sus usuarios tiene menos de 35 años, lo cual da una perspectiva de crecimiento muy grande en usuarios a
futuro.
_Creadores de contenido en TIKTOK por grupos de edad a nivel mundial:
Apróximadamente el 15% de los usuarios activos mensuales de provienen de Latam.
Brasil es el país con más usuarios. Perú y Colombia tienen mas usuarios que Argentina.
_Paises con más usuarios de TIKTOK a nivel mundial
1. Estados Unidos > 140.6 millones de usuarios activos.
2. Indonesia > 106.9 millones de usuarios activos.
3. Brasil > 74.0 millones de usuarios activos.
4. Rusia > 56.3 millones de usuarios activos.
5. México > 51.3 millones de usuarios activos.
6. Vietnam > 49.6 millones de usuarios activos.
7. Filipinas > 42.7 millones de usuarios activos.
8. Tailandia> 39.5 millones de usuarios activos.
9. Turquía > 30.8 millones de usuarios activos.
10. Arabia Saudita > 25.2 millones de usuarios activos.
01. ALCANCES Y PERSPECTIVAS TIKTOK 2023
Entender cómo se está desarrollando TIKTOK como plataforma publicitaria dentro de Argentina y Latam según los profesionales del marketing digital.
02. ASPECTOS TÉCNICOS
_ÁMBITO
Profesionales de marketing residentes en Argentina.
_CASOS
100
_INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN
Formulario estructurado.
_TRABAJO DE CAMPO
Del 15 al 20 de diciembre de 2023.
_NIVEL DE CONFIANZA
95%
_MARGEN DE ERROR
+/- 9,83%
03. RESULTADOS
Perfil de los encuestados:
04. RESULTADOS
Perfil de los encuestados:
INSIGHTS
• El 40% de los que tienen perfil son Pyme.
• El 90% de los que tienen perfil de TikTok manejan el marketing de manera interna.
Más del 60% de los que no tienen perfil en TikTok, explican esto desde que TikTok no aplica o no apunta al target buscado. Solo un 11% tiene previsto contar con la herramienta en el corto plazo.
_En caso no tenga perfil en TikTok: Explicar el motivo
Solo el 7% de los que tienen perfil en han invertido en TikTok pauta dentro de la plataforma.
_En caso si tenga perfil en TikTok: ¿Actualmente están invirtiendo en pauta dentro de TikTok?
INSIGHTS
• Los que actualmente han invertido en TikTok apuntan al negocio B2C y tienen presencia en Latam.
Solo el un 24% considera que en los próximos 3 años nivel publicitario será más imporante que Meta y Google
para su marca.
_¿Creé que para los próximos 3 años, TikTok a nivel publicitario será más importante que Meta y Google para su marca?
05. CONCLUSIONES E INSIGHTS
_Baja incorporación de TikTok en el mundo corporativo como parte de los perfiles sociales de las marcas.
_Las empresas tienden a gestionar sus perfiles de TikTok internamente en lugar de contratar agencias externas.
_Más del 60% de las empresas que no usan TikTok alegan que no se ajusta a su modelo de negocio o al público
objetivo.
_Falta de expectativa de crecimiento en el uso de TikTok a corto plazo entre los perfiles corporativos encuestados.
_Entre las empresas con perfiles oficiales en TikTok, la inversión en publicidad digital es muy baja.
_Solo el 24% de las empresas cree que TikTok será más importante que Meta y Google para su publicidad en los
próximos tres años.
06. REFLEXIONES FINALES
TikTok ha revolucionado el panorama de las redes sociales, particularmente entre los más jóvenes, superando incluso a
Instagram en popularidad en ciertos segmentos. Tras examinar los resultados de la encuesta, se observa que, a pesar de la creciente penetración de TikTok, muchas marcas aún no han integrado esta plataforma en su estrategia de perfiles sociales. Actualmente, solo un 30% cuenta con un perfil oficial en TikTok, y las expectativas de crecimiento para la creación de nuevos perfiles no son significativas ni a corto ni a mediano plazo.
Las razones principales por las que las empresas no poseen un perfil oficial incluyen la incompatibilidad percibida con su modelo de negocio y la falta de alineación con el público objetivo que desean alcanzar. El uso del sistema de publicidad pagada en TikTok es mínimo entre las marcas con perfiles activos según la encuesta. Este fenómeno podría explicarse, en parte, por la situación especí ca de Argentina, donde las empresas deben enfrentar el desafío de pagar
por la publicidad a través de intermediarios internacionales y en dólares.
Más allá de estas observaciones, es crucial evaluar por qué muchas marcas aún no consideran a TikTok una herramienta clave para lanzamientos a corto plazo, teniendo en cuenta su fuerte presencia entre los usuarios jóvenes y el alto nivel de engagement orgánico que se puede lograr a través de la creación de contenido. En un entorno donde el contenido sigue siendo fundamental y donde Instagram ya muestra una saturación tanto de contenido pagado como orgánico por parte de las marcas, resulta esencial reflexionar sobre cómo se puede captar efectivamente al público joven que invierte una gran parte de su tiempo en TikTok.
Con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial y un tiempo promedio de uso que supera a otras redes, TikTok representa un terreno fértil para las marcas que buscan innovar en su acercamiento al marketing digital. La plataforma no solo es una ventana para la visibilidad de marca sino también una oportunidad para conectar de manera auténtica y creativa con una audiencia que valora el contenido genuino y entretenido.