Martes 18 de Febrero, 2025.
Tendencias de Consumo en Argentina 2024 según Mercado Libre
El informe MELI Trends 2024 revela cómo evolucionaron las compras online en Argentina, destacando cambios en las preferencias de los consumidores, el impacto de la inflación y las tendencias emergentes en el comercio electrónico. En un contexto de caída del consumo general, el canal digital se consolidó como un espacio estratégico para la compra y búsqueda de productos, marcando nuevas reglas en la relación entre marcas y consumidores.
Un año de consumo desafiante con un e-commerce resiliente
Durante los primeros meses de 2024, el consumo en general mostró una desaceleración significativa, pero el comercio electrónico se mantuvo más estable en comparación con las tiendas físicas. Las categorías de supermercado y artículos de primera necesidad fueron las que mejor resistieron la crisis, reflejando un consumidor más racional y enfocado en el ahorro.
A partir de mayo, con el regreso de las cuotas sin interés y opciones de financiamiento, productos no esenciales como electrónica y moda comenzaron a recuperar terreno. En este contexto, septiembre marcó un récord histórico de ventas en Mercado Libre, consolidando al e-commerce como un canal central en la dinámica comercial del país.
Cambios en los hábitos de búsqueda y compra
El informe destaca que el 78% de los argentinos usa Mercado Libre no solo para comprar, sino también como una herramienta de consulta para comparar precios y evaluar opciones. Ocho de cada diez usuarios realizan búsquedas genéricas antes de decidir su compra, lo que refuerza el posicionamiento del marketplace como la primera opción de referencia antes de concretar una transacción.
Además, la búsqueda de productos con descuento se incrementó significativamente debido a la caída del poder adquisitivo. Según el informe, el 47% de las ventas generadas en la plataforma fueron de productos en promoción, lo que evidencia una mayor selectividad del consumidor y su interés por optimizar su presupuesto.
Principales tendencias de consumo en 2024
El informe de Mercado Libre destaca cinco grandes tendencias de consumo en Argentina durante el último año:
1. El impacto del deporte en las ventas
Eventos como la Copa América, los Juegos Olímpicos y la Fórmula 1 impulsaron el crecimiento de categorías deportivas. El pádel, por ejemplo, experimentó un notable resurgimiento, con más de 1,8 millones de búsquedas.
2. La moda de los 2000 regresa con fuerza
Prendas como los pantalones cargo, botas cowboy y estampados animal print dominaron el segmento de moda. Esta tendencia, impulsada por influencers y artistas, revitalizó el interés en marcas con estilos retro.
3. El auge de la lectura digital y el fenómeno TikTok
La recomendación de libros en redes sociales tuvo un impacto directo en el mercado. «Hábitos Atómicos» y «Este Dolor No Es Mío» se posicionaron entre los títulos más vendidos del año. Además, la saga de Harry Potter volvió al top 10 de búsquedas tras el anuncio de su adaptación a serie.
4. El poder de los influencers en la decisión de compra
Productos como fragancias árabes, artículos de skincare y yerba mate de marcas emergentes dominaron las búsquedas. La recomendación en redes sociales sigue marcando tendencias en el consumo masivo.
5. El crecimiento del supermercado online
Tres de los cinco productos más vendidos del año pertenecen a esta categoría. Además, la demanda de productos sin gluten mostró un crecimiento significativo, evidenciando un cambio en los hábitos alimenticios.
Crecimiento de categorías clave en Mercado Libre
Más allá de las tendencias generales, algunas categorías mostraron un crecimiento particular dentro del marketplace:
Autopartes y accesorios: la venta de baterías de autos aumentó un 28% gracias a la implementación de envíos en el día en zonas como AMBA y Córdoba.
Moda y Belleza: se sumaron más de 356 mil nuevos compradores en moda y 197 mil en belleza, con las zapatillas como producto estrella, con más de 4,6 millones de unidades vendidas.
Tecnología y Entretenimiento: la PlayStation 5 y el Chromecast de Google se destacaron entre los artículos más vendidos. Además, Mercado Play, el servicio de streaming gratuito de Mercado Libre, alcanzó los 4 millones de usuarios mensuales en América Latina.
Reflexión final: el rol del e-commerce en el consumo argentino
El informe confirma que el consumo digital sigue creciendo en Argentina, pero con hábitos de compra en transformación. Los consumidores son más selectivos, buscan mejores precios y evalúan múltiples opciones antes de concretar una compra. Además, el financiamiento y las cuotas sin interés continúan siendo factores determinantes en la recuperación de ciertas categorías.
Mercado Libre reafirma su rol central en el comercio digital, consolidándose como la primera opción de búsqueda y compra en el país. La pregunta clave es cómo evolucionará esta tendencia en 2025 y qué estrategias deberán adoptar las marcas para competir en un ecosistema donde el consumidor tiene cada vez más herramientas para decidir.
Este informe deja en claro las tendencias clave del 2024 en Mercado Libre y cómo el e-commerce sigue siendo un pilar fundamental en el consumo argentino. La evolución del mercado dependerá de la capacidad de las marcas para adaptarse a un consumidor más informado, exigente y digitalizado.
Fuente: MELI Trends 2024 Argentina
Autor: GT Solutions